柑橘动态
一张张网友合影让麻阳冰糖橙“走进”北京人民大会堂,
2019-05-03 13:05:36

新媒体打破了信息的不对称格局,三、放大传达效应是运用新媒体服务产业发展的关键。相比激进媒体。能使信息发布方、产品供应方和消费者即时实现线上线下双向互动,推动信息传达“隐性”价值转化为产业发展“显性”价值。麻阳县引导外乡销售公司联合利用网络购物平台设立专营网店,即时收集反馈消费者评价信息,倒逼果商和果农提升种植规范、管理水平和产品品质。由此可见,利用新媒体打破信息壁垒而产生的滚雪球”传达效应,对产业转型发展具有巨大的推动作用。

麻阳县新鲜的冰糖橙。图片来源红网

价格比去年高了许多!岩门镇高公冲村的付元菊老人笑得合不拢嘴。相比于近些年冰糖橙丰年不丰收的现象,家的冰糖橙也上网卖啦。2017年麻阳县的冰糖橙产量虽然减少了近1/5但果农的户均收入却翻了一番。这主要得益于麻阳县委、县政府充分利用移动互联网等新媒体传达优势,大力创新营销方式,举办冰糖橙采摘节,推动网上销售,让小小的冰糖橙成为引人注目的网红”广聚了人气商机,不只不愁销,而且卖出了好价钱。

橙子成“新宠”提前造声势。

金橙飘香。热情、好客的苗乡儿女欢迎你共聚麻阳,入冬初月。鉴赏嘉树、同品佳橙、共享寿果!2017年11月20日,长沙举行的2017年中国?麻阳冰糖橙采摘节”推介会上,麻阳苗族自治县县委副书记、县长李仕忠发出了热情邀约。

引发新浪、网易、搜狐、东方网等多家媒体热转。这一诚挚邀约被人民网、新华网、中新网、央广网、红网等30多家主流媒体发文报道。

新闻发布会之前就早有预热,实际上。外地媒体红网早在两天前就发布了麻阳将举办冰糖橙采摘节的消息,对活动进行了预告。推介会当天又推出“2017中国?麻阳冰糖橙采摘节”专题报道,红网首页显著位置进行推广,红网官方微信微博进行精编推荐,为活动造势。

充分发挥外地网络大V作用,主流媒体大力造势的同时。主动发帖600多条,引导网民跟帖关注。2017中国?麻阳冰糖橙采摘节相约苗乡!县长邀您吃橙子!等网络帖文的点击量、讨论量短时间内便过了10万次,12月,全国一起看麻阳》麻阳冰糖橙采摘节花絮提前看》等多篇微信图文被热转,潇湘名片――麻阳》宣传片在微信朋友圈广为转发,一天时间便有上万网友点赞,前期预热活动开展得有声有色。

麻阳县有关部门又于2017年11月27日组织300名创业青年、23家柑橘生产销售企业云集一堂,舆论声势形成后。共同商讨麻阳冰糖橙线上促销活动事宜,为2017年麻阳冰糖橙采摘节活动助力。随后,县电视台、麻阳新闻网及怀化30多家自媒体对冰糖橙促销活动进行广泛宣传,及时发布相关信息,一场全“橙”行动火热展开,开启了麻阳电商微商与果农、企业共同销售冰糖橙的协作大幕。

但作为生鲜果品,提前预热宣传是遵循市场规律的结果。虽说冰糖橙耐寒、耐储藏。如果不能及时销售,无形中增加的贮藏利息就会降低果农的利润。保管周期短与销售周期长的矛盾亦是导致往年冰糖橙“果贱伤农”重要因素。酒香也怕巷子深,信息不对称,品质再好的果子也难卖出好价钱。

打通信息阻碍,网络媒体聚焦。全民参与造势,使麻阳冰糖橙成为北京、济南等大中城市水果销售市场的新宠”冰糖橙通过预售活动宣传造势,果果绿水果电商公司开售首日就往一线乡村发货1.4万多单。而总产7000余吨冰糖橙的岩门镇大路坳村,一半以上的橙子在采摘前就被外地客商预订了还没下树,即被预订,麻阳的冰糖橙再也不愁销了

鲜果惹人馋 现场秀采摘。

若赴约,恋在橙黄橘绿时。便是晴天”清纯缠绵的少女声音,念出了橙”心“橙”意迎君来的告白。进入冰糖橙采摘时节后,微麻阳”公众号及时推送了甜过初恋,麻阳冰糖橙熟了消息,用“恋在麻阳”系列摄影美图、原创美文和自制音频来立体展现麻阳冰糖橙的甜美形象,颇受网友欢迎,一天之内就被转载超过了17000次。

派出多路记者、摄影喜好者和自媒体营运者聚焦各地的采摘盛况,同时。创新报道方式,推出冰糖橙采摘主题的H5微信场景,综合使用图片、音乐、文字等元素,利用微信公众号、朋友圈、微信群等进行推广,集中展现麻阳采摘地的鲜果美景,季节感和现场感十足,赚足了眼球和点击率。仅开幕式当天,红网在PC端首页、时刻新闻客户端、官微开启活动视频直播,总点击量就达150万次,随后节目视频在腾讯视频网站平台广为传达;红网开设的专题网站浏流览量达180万次。而在微博、微信、论坛等自媒体舆论场,也是一派热火朝天的景象,#为麻阳冰糖橙代言##全橙行动#微博阅读量分别达到13.4万次、6.3万次;据清博指数显示,当天有关“麻阳冰糖橙”微信文章阅读总量达18万多次。

运载缆车从山顶滑向河对岸,装载着刚下树的冰糖橙。快速穿越的风声在视频中都能清晰听见;飞行器航拍果农在锦江河中撑船满载丰收冰糖橙的画面生动又唯美,麻阳乡村的秀丽风景和美好生态跃然眼前;格斗明星和苗家姑娘的趣味摘橙、吃橙竞赛现场紧张又有趣,观看直播的观众仿佛就在现场围观冰糖橙采摘节的直播宣传,使人们有了身临其境之感,吊足了广大消费者的胃口,激发了广大消费者的购买欲望。

产品销路广 双线互动忙。

该县还在网上发起了秀麻阳冰糖橙的网友互动活动,立足采摘现场主动宣传的同时。一张张网友合影让麻阳冰糖橙“走进”北京人民大会堂,登上”广州“小蛮腰”和上海东方明珠塔网下,为期3天的2017中国?麻阳冰糖橙采摘节”吸引了4万多名省内外游客、水果经销商慕“橙”而来。特别是拳橙’风暴?丝路英雄”PFC格斗冠军赛,将拳击竞赛与新鲜的冰糖橙完美融合在一起,开创了以体育赛事促农产品销售的新模式。采鲜橙、赏歌舞、观格斗、品甜橙,现场签约忙,橙园寻宝乐翻天,参与节会的各地商客、游客沉溺在中国冰糖橙之乡”丰收喜悦中。

该县还大力推动线上零售,服务好外地客商现场收购的同时。组织果果绿公司等本地电商,天猫、京东、淘宝、苏宁等设立专营网店,开展“网上麻阳冰糖橙采摘节”特惠购活动,并与邮政快递、中通等快递公司达成合作协议,确保物流通畅。据县柑橘办初步统计,采摘节期间全县冰糖橙销量已完成全年产量的近70%达17万吨,销售总值超越4亿元。

启示与思考

以果为缘,以橙为媒。以节会友”麻阳县充分用好新媒体,以“小活动+大推广”模式,搭开放平台、展麻阳风采、兴富民产业,走出了新闻舆论工作服务地方产业发展的一着妙棋,为我提供了许多有益借鉴。

开设“全橙行动”新闻网专题,一、搭建传达平台是运用新媒体服务产业发展的基础。麻阳县为了打通冰糖橙销售信息“中梗阻”充分利用“微麻阳”微信平台。精心筹划,通过各平台共同发力,促进信息传达,聚集人气商机,协助果农解决了产品销售难的问题。麻阳县的实践标明,基层新闻舆论工作只有进一步创新思路,充分发挥新媒体作用,才干更好地服务地方产业转型和经济发展,起到造势”和“造福”双重效果。

只有选准选好独特的信息传达方式,二、选准传播方式是运用新媒体服务产业发展的前提。新媒体具有交互性与即时性、海量性与共享性、个性化与社群化的特征。才干为受众所接受。麻阳县在借力新媒体推动冰糖橙宣传营销时,篇幅上注重短小精悍,内容上注重趣味生动,形式上注重互动交流,谋划组织了互动交流活动,让冰糖橙走出麻阳、走向世界。这充分说明,只要选准了为受众所接受的新媒体传达方式,就能收到四两拨千斤”宣传效果。

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